◆ 출판사 서평
“디지털 비즈니스의 성장 코드를 해독하다”
“네트워크 효과로 성장을 가속화하는 전략 지침서”
《프로덕트 성장 바이블》은 디지털 비즈니스의 복잡한 세계에서 성장과 혁신을 추구하는 프로덕트 오너, 마케팅 전문가, 창업자, 그리고 전략가들에게 필수적인 책이다. 이 책은 ‘프로덕트 성장에서 네트워크 효과’의 중요성을 깊이 있게 탐구하며, 디지털 경제에서 지속 가능한 성장을 달성하기 위한 전략과 실천 방안을 제공한다. 저자는 비즈니스 모델, 마케팅 전략, 제품 개발 과정에서 네트워크 효과를 극대화하는 방법을 명확하고 실용적인 사례를 통해 설명한다.
이 책은 단순히 이론에 그치지 않는다. ‘네트워크 효과 성장 프레임워크’를 기반으로 실제 비즈니스 사례를 통해 네트워크 효과를 어떻게 실현할 수 있는지를 보여준다. 또한, 독자들이 자신의 비즈니스에 적용할 수 있도록 이 프레임워크를 체계적으로 구성함으로써, 이론과 실천의 균형을 매우 잘 잡고 있다.
저자는 네트워크 효과라는 복잡한 개념을 쉽게 풀어내어 독자가 쉽게 이해하고, 바로 비즈니스에서 적용할 수 있는 통찰력을 제공한다. 더불어, 변화하는 시장 환경 속에서 ‘네트워크 효과 성장 프레임워크’를 활용해 비즈니스 모델을 어떻게 혁신해야 하는지에 대한 구체적인 방향성과 실행지침을 풀어놓았다.
인터넷 비즈니스에 깊은 통찰을 제공하는 이 책은, 인공지능 시대에 디지털 비즈니스와 디지털 트랜스포메이션을 시작하고 성공적으로 이끌고자 하는 모든 비즈니스 리더와 전문가들에게 강력히 추천한다. 《프로덕트 성장 바이블》은 단순한 책을 넘어, 디지털 경제에서 성공을 꿈꾸는 이들의 가이드가 될 것이다.
◆ 추천사
네트워크 효과와 프로덕트 사례를 환상적으로 융합했다!
쿠팡, 배달의민족, 오늘의집, 야놀자, 마이뮤직테이스트, CJ 리더들의 극찬!
투자자부터 베스트셀러 작가들에게 통찰과 영감을 주는 책!
대학원생부터 대표이사까지 모두에게 쉽게 술술 읽힌다.
● 이승훈, 《플랫폼의 생각법》 저자
네트워크 효과라는 단어는 나의 강의에서 빠지지 않는 단어이다. 하지만 그 단어를 이렇게 파고들어 본 적은 없었다. 교수와 사업을 병행하면서 느꼈던 나의 부족함을 이 책이 채워주고 있다. 다양한 스타트업들이 맞닥뜨렸던 실질적인 문제들을 마치 자신의 일처럼 풀어내는 모습이 과거 싸이월드 시절의 신 작가를 보는 느낌이다.
● 김도한, CJ인베스트먼트 대표이사
스타트업 생태계에서 수많은 프로젝트를 지켜보고 투자해 왔지만, 《프로덕트 성장 바이블》만큼 명확하고 실용적인 인사이트를 제공하는 책은 드물다. 수년간 투자자로서 경험한 바에 비추어 볼 때, 이 책은 투자의 질을 높이고, 스타트업이 직면한 다양한 도전을 극복하는 데 필수적인 지침서라고 생각한다. 국내외 실제 사례를 통해 그 가능성을 보여주는 이 책을 모든 창업자와 함께 나아가고자 하는 투자자에게 추천한다.
● 최원준, 현 마이뮤직테이스트 부문 대표, 전 제일기획 피티코리아 대표
결론부터 말하면, 요즘 비지니스의 최대 화두인 네트워크 효과에 관해 1) 최고의 개론서로 2) 깔끔한 도표와 정리가 잘된 내용으로 3) 책 길이가 적당해 지루할 틈이 없는 책이다. 원론적인 내용과 최신 적용 사례까지 잘 융합시켰다. 강추!
● 김현진, CJ제일제당 디지털사업본부 부사장
마케팅 전략과 Product Growth에 관심 있는 이들을 위한 최고의 지침서이다. 네트워크 효과를 최대화하고, 사용자 기반을 확장하는 방법을 탐구하며, 시장 내 경쟁우위를 확보해야 하는 창업가, 마케팅전문가 그리고 프로덕트 오너들에게 새로운 인사이트를 선사할 것이다.
● 박준일, 하이퍼커넥트 부사장
아침에 눈뜰 때부터 다시 잠들 때까지, 우리는 이미 수많은 네트워크 효과를 누리며 살고 있다. 네트워크 효과는 공기처럼 너무 당연한 것이 되어버려서 우리는 그것이 세상에 어떤 변화를 가져왔었는지 이미 잊어버렸다. 대부분의 기업에서도 이것을 망각한 채 막대한 돈을 태우는 마케팅에만 몰두하거나, 혹은 ‘바이럴’ 마케팅을 하겠다며 지엽적인 방법론에만 골몰하곤 한다. 기업에 네트워크 효과는 기초 체력과도 같은 것이다. 기초 체력이 없이 아무리 좋은 약을 먹어도 효과는 미미할 수밖에 없다. 하지만 네트워크 효과가 제대로 발휘되려면 필요한 요건과 순서가 있다. 저자는 그동안 축적한 많은 경험과 사례들을 통해 기업가와 실무자들에게 실질적인 가이드를 제시하고 있다. 기업의 관계자가 아니더라도, 우리가 어떻게 네트워크의 영향을 받고 사는지 이해하고 싶은 모든 사람에게 일독을 권한다.
● 류난희, 오늘의집 PO
저자는 경험을 바탕으로 이 책에서 실제 사례와 함께 상세하게 분석하고, 프로덕트의 성장 단계별로 네트워크 효과를 만들어 가는 다양한 전략을 소개한다. 특히, <네트워크 효과 에센셜> 섹션은 각 단계에서 중요한 이론적 개념과 실용적 조언을 제공하여, 독자들이 실제 업무에 적용할 수 있는 방법론을 알려준다. 저자의 실전 경험과 통찰이 담긴 이 책을 통해, 네트워크 효과를 이해하고, 프로덕트 성공을 위한 전략을 찾아가는 여정을 시작해 보길 권한다.
● 신성철, 야놀자 Core Value 실장
모든 프로덕트는 2가지로 나뉜다. 성장하는 것과 성장하지 않는 것, 그리고 누구나 알다시피 후자는 반드시 사라진다. 갖은 고생 다 해 프로덕트를 출시한 그대, 이 책을 읽고 꼭 성장을 택하시기를!
● 우미라, 현 우아한형제들 프로덕트경험분석팀 팀장, 전 쿠팡 CX 리서치 디렉터
어느 날 문득 주변에 많은 사람들이 열광하고 있는 서비스를 발견하면, 이 폭발적인 성장의 비결이 무엇인지 궁금해지기 마련이다. 이 책은 내가 그동안 SNS, 커머스 프러덕트를 만들면서 고민했던 사용자 간의 연결 그리고 정보, 지식과 상품을 연결하는 네트워크의 원리와 힘을 명쾌하게 답변해 주는 책이다. 더 많은 사람들에게 더 오래 사랑받는 프로덕트를 만들고자 하는 모든 분들에게 권한다.
● 차승수, 제클린 대표이사, 팁스(TIPS) 선정 스타트업
고독한 창업가에게 이 책을 추천한다. 스타트업이라는 험한 길을 결코 혼자서는 갈 수 없다. 뜻을 같이하는 파트너, 그리고 핵심 고객과 함께할 수 있을 때 성공에 가깝게 갈 수 있다는 것을 증명하는 책이다.
● 신아리, 한양대학교 비즈니스 인포메틱스학과 대학원생
궁금했던 네트워크 효과와 디지털 기업의 성장 프로세스를 낱낱이 알게 해준 책이다. 어렵지 않고 술술 읽혀 이틀 만에 완독해 버렸다!