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선거는 2등을 기억하지 않는다
선거에 관한 A to Z
  • 저자박용상, 이상철
  • 출간일2017-11-30
  • 분야경제 · 경영
  • ISBN979-11-88363-47-6(03340)
  • 페이지296쪽
  • 판형mm
  • 정가15,000원
이상철
이 책의 키워드 #선거 #정치#사회#선거운동

선거는 경쟁자가 아닌 유권자와의 싸움이다. 유권자와 경쟁하라!    


국회의장 정세균 추천!
국민의당 전 대표, 국회의원 박지원 추천!
  

 

 

선거에서 승리하기 위해 유권자의 마음을 얻으려면 과거의 경험에만 의존해 선거를 치르려 하지 말고 효율적인 득표를 위해 과학적인 전략을 세워야 한다. 과학적인 선거 전략은 유권자가 후보자를 선택하도록 선거 운동의 방향과 방법을 효율적으로 결정하는 일이다.

이를 위해 체계적인 선거 전략의 수립과 실행 방안이 필요하다. 이 책은 어떻게 선거 전략을 수립하고 어떤 실행 방안이 필요한지를 제시하고 있다. 즉, 제한된 시간, 한정된 자원, 까다로운 선거법 등의 선거 환경에서 승리하기 위해 후보자가 반드시 실천해야 할 체계적인 선거 전략의 수립 방법, 실질적인 선거 전략의 실행 방안, 이론에 적용할 수 있는 선거 사례 분석 등이 망라되어 있다.

특히 각국의 선거 사례 분석은 선거 현장에서 선거 전략이 어떻게 이루어졌는지를 생생히 알려줌으로써 이론과 실전과의 괴리를 방지해준다. 

 


 

제1장 선거 전략의 이해

1. 선거 전략의 의미

2. 선거 전략의 수립 과정

 

제2장 선거 환경 분석 

1. 정치 환경 분석
1) 국내 정세 분석
2) 선거구 정세 분석
2. 선거구 분석


3. 유권자 분석 

 

제3장 후보자 분석 

1. 상대 후보자 분석

2. 후보자 분석

3. 후보자 SWOT 분석
1) SWOT 분석
2) 내부 환경 분석
3) 외부 환경 분석
4) 대응 방안 마련

4. 여론조사 분석 

 

제4장 목표 과제 수립

1. 목표 득표 산정
1) 전체 목표 득표율과 전체 목표 득표수 산정
2) 지역별 목표 득표율과 목표 득표수 산정
3) 투표소별 목표 득표수 산정

2. 조직 구축 및 외연 확대
1) 조직 구축
2) 외연 확대

3. 타깃 유권자 선정
1) 타깃 유권자의 중요성
2) 타깃 유권자 선정 시 고려 사항
3) 타깃 유권자 선정 방법

4. 지역 활동 강화
1) 호감의 형성
2) 인지도 제고
3) 지지도 확대
 

 

제5장 선거 콘셉트의 확정

1. 이미지 창출
1) 이미지의 의미
2) 이미지 포지셔닝
3) 이미지 포지셔닝을 위한 접근 방식
4) 이미지 포지셔닝의 활용
5) 이미지 포지셔닝 시 고려 사항
6) 이미지의 공격과 방어

2. 슬로건 확정
1) 슬로건의 의미
2) 슬로건의 형식과 내용
3) 슬로건의 종류와 유형
4) 슬로건 고려 사항
5) 슬로건의 대표적 성공 사례


3. 이슈 활용
1) 이슈의 의미
2) 이슈의 종류
3) 이슈의 조건
4) 이슈 주도 시 고려 사항
5) 이슈 공격에 대한 대응 방안
6) 구도의 활용

4. 공약 개발
1) 공약의 의미
2) 공약의 조건
3) 공약 개발 시 유의 사항
4) 공약의 개발
5) 공약 우수 사례
 

 

제6장 선거 전략 실행 

1. 예비 후보 단계
1) 캠프 구축
2) 홍보 방안
3) 유세 방안
4) 조직 확산 방안

2. 경선 단계
1) 경선 홍보
2) 유세 방안
3) 조직 활용 방안

3. 본선 단계
1) 선거 조직 구성
2) 홍보 방안
3) 유세 방안
4) 유권자 DB 활용

참조

* 여론조사의 이해와 활용
* 경선 방식과 대응

 


박용상

전남대학교 석사, 경기대학교 정치전문대학원 박사과정, 민주당 전남도당 사무처장, 국회의원 보좌관 등을 역임했다.

세상을 살아가는 데는 공생 ‧ 공존하는 것이 가장 바람직하다. 그런데 꼭 승패를 가려야 한다면 전략을 세워야 한다. 먼저 손자병법의 제시대로 ‘지피지기(知彼知己)’를 하라. ‘지피지기’로 나와 상대의 장단점을 파악했으면, 다음은 병법 36계 중 제15계인 ‘조호이산(調虎離山)’을 실행하라. 나의 가장 장점으로 적의 가장 약한 곳을 치라는 얘기다. 치는 방법은 베트남의 전쟁 영웅 보구엔지압(武元甲 무원갑) 장군의 3불 전략(적이 원하지 않은 시간, 적에 불리한 장소, 적이 생각하지 못한 방법)을 기본으로 삼아라. 이것이 이기는 싸움의 가장 기본 전략이다.

   

이상철

한양대학교 정치외교학과를 졸업하고, 다양한 선거 현장을 거쳐 국회에서 근무했다. 이후 여론조사 분석, 정치 활동, 정당 활동 등의 다양한 경험을 통해 이론과 현장을 접목시켜 왔다.

이 책을 통해 각국의 다양한 선거 사례를 분석하고, 유권자의 투표 심리를 이성이 아닌 감성으로 철저히 파헤침으로써 다양한 선거 환경 속에서 어떤 선거 운동이 가장 효과적인지 대안을 제시한다.

현재 ㈜피플앤리서치 대표이사로 선거조사, 정책조사, 행정조사 등을 수행하는 한편, 정치인과 출마자를 대상으로 정치 및 선거 컨설팅을 전문적으로 해 주고 있다. 선거 전략을 기획하고 캠페인을 진행하는 최고 전략가를 지향한다. 

 


 


 

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